LA HISTORIA DE LOS FASHION FILMS

Por si no sabéis que es un fashion film, tenemos un post en el que explicamos qué es, para que sirve y cuáles son las ventajas de tener uno.

Aquí os voy a explicar cuál fue la historia del primer fashion film, quien lo creó y cómo surgió.

Todo comenzó el año 1967 en Nueva York, donde William Claxton un fotógrafo y Peggy Moffitt, su mujer, pasaban un fin de semana en el Hotel Algonquin. William estaba realizando un book de fotos así que se les ocurrió la idea de grabar algunas de aquellas escenas. Más tarde enseñaron su trabajo a dos amigos llamados Vidal Sassoon y Rudi Gernreich (diseñador), a estos les gustó mucho el nuevo formato de publicidad de moda.

Al fashion film le pusieron el nombre de Basic Black, aquí podéis verlo:

Ya que era una buena idea, decidieron impulsarla y hacerla pública. Fue un cambio muy grande ya que estaban saliendo de la zona de confort de aquella época y creó un boom para aquella industria. Pero aun así, los artistas en esa época, no se atrevían a probar con aquel cambio.

Hasta que en el año 2000, Nick Knight un fotógrafo británico, decidió crear el SHOWstudio. Este era una comunidad virtual para los artistas donde se potenciaba el mundo de la moda y el primer propósito era incrementar el uso de los fashion films en la industria. En este estudio podíamos encontrar entrevistas a diseñadores y modelos, además de pasarelas y desfiles de muchas colecciones y claramente fashion films.

Gracias a la creación de este, se revolucionó el mundo de la moda y los fotógrafos ya no querían usar los métodos tradicionales, sino que podían ver el amplio abanico de posibilidades que tenían para expresar la moda. Encontraron una manera diferente de explicar historias y se dieron cuenta de las limitaciones que tenía la fotografía.

En la actualidad podemos ver que se sigue llevando a cabo este método de publicidad e incluso es muy normal usarlo. Incluso se han creado festivales donde estos son los protagonistas.

Hay que decir que es curioso que algo que se ha vuelto tan importante en el mundo de la publicidad de moda, se haya creado sin pensarlo ni planearlo antes.

Judit López / Mayo 2020