El fashion film se ha convertido en una nueva herramienta de comunicación para las marcas de moda. Pero al igual que pasa con otras herramientas de comunicación como por ejemplo la fotografía, como empresa, marca o diseñador se debe pensar con qué finalidad se quiere realizar el fashion film, en función de lo que se busca comunicar se creará un fashion film con unas directrices específicas o simplemente se optará por la fotografía de moda convencional.
Fashion Film como herramienta de comunicación
Los fashion film han surgido como una nueva herramienta en la comunicación, una que permite a la marca resaltar sus valores.
El fashion film se puede categorizar como un formato publicitario nuevo que integra el Spot publicitario, cortometraje y videoclip. Tiene como objetivo conectar con el público y cautivarlo, creando contenido audiovisual, proporcionándole movimiento y argumento a la imagen donde predomina la belleza y la estética excesivamente del mensaje heredado de la fotografía.
Adiós a los comerciales y bienvenidos los fashion films
El principal objetivo que tiene un fashion film es lograr que una marca transmita su identidad comunicativa sin dejar de mostrando su producto de manera sutil.
El fashion film logra que las marcas entren la sofisticación y en el glamour de una película moda.
¿Como se expresa la personalidad de una marca a través del fashion film?
La marca utiliza la imagen fílmica, está nace de la interacción entre los objetivos expresivos y los códigos que son portadores de los significados y los valores que se quieren transmitir al espectador. Gracias a estos códigos, la imagen produce en los receptores distintas experiencias que vienen determinadas por factores psicológicos, antropológicos, sociológicos, mediáticos y culturales.
Nora Ben Moula / Mayo 2020
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